Psicologia das Cores: o que é e como aplicar no seu negócio

O poder que as cores exercem sobre o nosso subconsciente é tão forte que diversos estudos sobre são feitos ao redor do mundo todos os anos. E é por isso que existe a Psicologia das Cores. Que tal um teste rápido com a imagem abaixo?

Algum leve desconforto ou sensação de incongruência? Guarde sua resposta para o fim desse texto! Ao longo desse conteúdo você vai aprender:

• O que é Psicologia das Cores?

• A influência da Psicologia das Cores no dia a dia

• Posso aplicar a Psicologia das Cores no meu Negócio?

• Os significados das Cores

O que é Psicologia das Cores?

A Psicologia das Cores é um estudo que consiste em analisar o comportamento da mente humana quando exposto às cores.

Essa é a área da psicologia que busca compreender e definir os efeitos que cada cor gera nas pessoas, como mudança nas emoções, nas sensações e nos sentimentos.

As áreas de Marketing e Publicidade são as que mais se aproveitam dos efeitos que as cores exercem sobre nós, já que cada detalhe é pensado e planejado para causar o desejo de compra no consumidor.

Falando assim parece que o efeito das cores sobre nós é algo moderno, entretanto Leonardo Da Vinci, Isaac Newton, Goethe e outros estudiosos inconscientemente já estudavam esses efeitos psicológicos enquanto estabeleciam a Teoria das Cores, que inicialmente buscavam saber como acontecia o processo de formação das cores.

A partir dessa teoria que conseguimos criar e compreender o processo de formação do Círculo Cromático, que hoje é usado como base para o estudo da Psicologia das Cores e quase todos os trabalhos das áreas de Marketing e Publicidade.

Posso aplicar a psicologia das cores no meu negócio?

Independentemente da sua área de atuação, a resposta para essa pergunta é SIM!

Mesmo que a primeira impressão possa parecer que não.

Logo depois de saber que podemos aplicar, surgem novas perguntas como:

• Como posso aplicar Psicologia das Cores no meu negócio?

• Onde posso aprender a Psicologia das Cores?

Em cada tipo de negócio a Psicologia das Cores vai ser aplicada de forma diferente.

Além do que, cada cor pode ser usada também para combinar com o seu setor e representar a missão e os valores do seu negócio.

Saiba que a paleta de cores tem um grande impacto na imagem que a sua marca vai passar para seus clientes, seja ela positiva ou negativa.

Por isso, o acompanhamento de um profissional na hora de empregá-la em seu negócio é altamente recomendado, ainda mais caso você não tenha nenhum conhecimento prévio desse conteúdo.

Existem vários cursos profissionalizantes, em diversas plataformas online, nas áreas de Marketing, Publicidade e Design, que auxiliam na aprendizagem nesse primeiro contato.

Em contrapartida também se recomenda a leitura dos livros especializados na área, como:

• “A psicologia das cores: Como as cores afetam a emoção e a razão” por Eva Heller e Maria Lucia Lopes Da Silva

• “Cromoterapia. O Segredo das Cores” por Valcapelli

• “A cor no processo criativo: Um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe” por Lilian Ried Miller Barros

A influência da Psicologia das Cores no dia a dia

Ao longo do dia, nossas escolhas e ações são influenciadas direta ou indiretamente pela Psicologia das Cores sem notarmos.

Seja pela cor da embalagem de um produto que acaba chamando nossa atenção, ou a escolha de um estabelecimento que passou confiança e afinidade.

Seja pela escolha do tom de cor da maquiagem ou da roupa que escolhemos, pois ela “cai melhor” para a ocasião.

Até naquele cômodo da casa que nos sentimos mais confortáveis, que passa a sensação de ser mais aconchegante, seguro ou mesmo animado.

Todas essas e outras coisas, que parecem tão desconexas, têm algo em comum. Todas são influenciadas pela Psicologia das Cores.

Algumas dessas influências são resultado do trabalho bem pensado dos profissionais de Marketing e Publicidade que comentamos mais acima.

Pense na sua marca de “Fast Food” favorita. Agora mude as cores arbitrariamente. Continua parecendo tão confiável e apetitosa como antes?

Os significados das Cores

De acordo com alguns especialistas do No Film School, trouxemos algumas cores e seus significados através de palavras:

• Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência

• Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade

• Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, grandiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo

• Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante

• Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição

• Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão

• Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade

• Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade

• Preto: negação, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva

• Branco: aceitação, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril

• Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico

• Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza

Você lembra daquela pergunta lá no início?

Depois de ler todo esse conteúdo você já deve ter a resposta dela na ponta da língua.

Agora que você sabe mais sobre essa técnica, que tal implementar na sua empresa?

Se quiser saber de outras formas de melhorar o seu negócio, visite a nossa página e entre em contato com a gente para marcar sua reunião de diagnóstico gratuita.

Ficaremos felizes em te ajudar!

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Texto por:

Alysson Lucas

alyssonlucas@id.uff.br