
O que é Branding?
Alguma vez você já sentiu vontade de comprar uma roupa naquela loja?
Já quis comprar lanche naquele Fast-food?
Já comprou um produto apenas porque foi produzido por aquela marca?
Gostaria de se tornar um “aquele”?
Se respondeu sim à última pergunta, o Branding é o que você precisa!
Continue lendo o texto para descobrir o que é Branding e suas principais estratégias.
O que é Brand?

Antes de ir para o Branding, é preciso que você saiba primeiro o que é Brand, também conhecido como marca.
O Brand — como sua própria definição em português explicita: ato ou efeito de marcar — pode ser um signo, uma logo, um serviço ou ainda uma única palavra que remete imediatamente a uma empresa ou qualquer tipo de organização. Em outras palavras, é a identidade de um negócio.
Exemplos bem conhecidos de marcas são o grande M amarelo e o palhaço para Mcdonald 's, a maçã para Apple, a cor vermelha e até mesmo o formato da garrafa para a Coca-Cola. Lembrando que o próprio nome das empresas também é uma marca.
No Brasil, esse assunto de Brand existe a décadas no “topo” da cadeia de empresas e é extremamente popular em países mais desenvolvidos. Mas já percebeu que ainda não é muito comentado entre micro e pequenos empreendedores? Você sabe os benefícios que poderiam ter se construíssem uma marca?
Uma empresa com um bom Brand não só atrai mais investidores e clientes, como também consegue uma tremenda vantagem em relação aos seus concorrentes, podendo até mesmo inibir o reconhecimento dos seus competidores. Quer um exemplo? Já percebeu que Gillette não é o nome daquele aparelhinho de depilação e sim da empresa? Se já, tente nomear outra empresa que os fabrique.
Em suma, a marca é tudo aquilo que vai fazer com que uma pessoa escolha o seu serviço e não o de outra empresa.
Entretanto, apesar de todas as vantagens, é preciso saber administrar corretamente o Brand.
Um erro muito comum é atrelar a marca ao produto e não ao cliente. Um caso muito conhecido da consequência desse descuido é a Kodak, empresa que dominou a indústria fotográfica por mais de cem anos — de 1880 a década de 90 — mantendo com firmeza o filme fotográfico como seu principal produto. Já consegue imaginar o que aconteceu quando a câmera digital foi criada em 1975 e posteriormente popularizada, não é?
Em vista disso, é perceptível que não basta apenas ter uma marca, é necessário também saber gerenciá-la e é aí que entra o tal do Branding.

O que é o Branding e o que ele faz?
Muitas pessoas apresentam uma certa confusão com o que de fato é o Branding, é uma logo? É uma marca? Um slogan?
Bom, basicamente, se o Brand é sua identidade, então o Branding é a sua reputação. Explicando de outro modo, é o que as pessoas falam sobre você, é o jeito que sua empresa se relaciona com o seu público-alvo, cativando, atraindo e incentivando as pessoas a se envolverem com a marca, ou seja, é a gestão da marca.
Mas o que ele faz? O Branding se utiliza de diversos métodos para:
Motivar clientes a pagarem mais
Atrair investimentos melhores e em maior quantidade
Contratar melhores funcionários por menor investimento de capital
Aumentar oportunidades de vendas
Propiciar maior destaque no mercado independentemente do tamanho do seu negócio
Aumentar a percepção da sua empresa na mente dos consumidores
Fortalecer a marca da empresa (valorização)
Desenvolver personalidade para a marca
Criar vínculo com a clientela, gerando um relacionamento maior e mais duradouro
Aumentar seu diferencial no mercado competitivo
Fazer com que um potencial consumidor direto ou indireto, parceiros, funcionários, acionistas e fornecedores percebam a marca como a única solução para o que eles buscam.